盛世英超夏窗:会花钱也会赚钱,未来依旧璀璨

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发布时间:2018-08-15 16:59

  

  每年到了8月中下旬,各大联赛的转会市场基本上到了收官阶段,而今年英超在联赛开始前就提前关闭了窗口,让这一切提前了20天宣告结束。最终,曾经一掷千金的英超,总支出达到14亿欧元,8年来却首次下滑,让人产生了一些隐忧。

  确实,英超不少球队负债累累,却依旧在军备竞赛的漩涡中难以自拔,这会让人联想起当年意甲七姐妹,以及英超利兹联、德甲多特蒙德的幻灭故事。但是在笔者看来,英超的生命力依旧顽强,若干年之后,他们仍然会是足球世界的金元主导者。

  

  我们从以下几个方面来聊聊英超的前景,首先是电视改变足球

  这个问题说来话长,英格兰联赛体系,可能是最早意识到电视转播重要性的,但是也经历了许多波折。

  根据曼联前老板马丁-爱德华兹在自传中的回忆,早在上世纪80年代,关于老英甲转播权的问题,就引发过激烈的争论,当时各家俱乐部,依旧认为比赛日球迷到场观赛,是收益的主要来源,电视转播会分流门票等收入,还会影响球迷的热情。

  但是随着时间的推移,以利物浦、曼联等为首的五家老牌俱乐部,对于自身的收益越来越不满意,认为联赛之所以能有这么大的关注度,豪门的影响力不言而喻,所以他们要多挣钱,而不是把较大份额分给92联盟中的其他87家俱乐部。

  

  (1992年英超分水岭)

  最终在1992年,这五位巨头自立门户,成立了英超联赛。加上天空电视台利用关系,PK掉了ITV的电视转播竞价,他们许诺给予这五家俱乐部更高的分成,但是也顾及到了其他中小俱乐部的感受。

  从那时起,电视转播的收益,随着比赛英超联赛本身的吸引力越来越大,在各支球队收入占比中也显得越来越重要。而且他们的宗旨是,成绩好的挣钱多,但是成绩差的也不少挣钱。首先海外转播收益全部均分,国内转播收益50%均分,25%按成绩排名分,最后25%按照你在电视上亮相的场次多少分,强队赚的盆满钵满,弱队也能吃一口大蛋糕。

  

  随着阿布入主切尔西,中东财团豪购曼城,加上一系列美国老板的介入,英超联赛吸引了越来越多的大牌球星加入,联赛的关注度与日俱增,电视转播权的价格在国内外,都卖出了不可思议的天价。

  到了2017-18赛季,排名前6的英超球队,从电视转播身上,都能分到1.4亿-1.5英镑,即便是倒数3名的降级队,也能分到大约1亿英镑,这样每个赛季高额的硬收入,确保了英超在目前的良性循环下,即便很多老板不愿意自己砸大钱,也不会陷入经济非常窘迫的情况。

  

  至于今年豪门诸如曼联、曼城和热刺不怎么花钱的问题,首先曼城阵容齐整,后腰位置想买人买不到合适的,边路缺乏稳定持球点,于是买了一个马赫雷斯,瓜迪奥拉所说球队确实没什么钱,一方面是欧足联FFP政策的限制,另一方面,闷声发大财嘛,这些言论听听就好。

  曼联是想买人很多没买到,热刺则是要建设新球场,经济上确实困难一些。但是放眼中下游,埃弗顿、西汉姆,包括升班马狼队、富勒姆,哪个不是一掷千金,上亿英镑的投入根本不叫个事。

  

  (连埃弗顿都压哨连签三人)

  第二个问题我们聊聊球场;英超球队,基本都拥有自己球场,而巅峰期的意甲联赛,诸如尤文和米兰双雄,都是用的市政球场,直到现在意甲也只有尤文一家俱乐部拥有自己的额球场。于是收益方面就靠老板投钱以及当时还不错的转播收益,但是这其中限制很多。

  

  (意甲也只有尤文图斯有自己经营的球场)

  如果是自己的球场,怎么改造怎么开发周边,可操作空间要大很多,这方面的代表球队是曼联及爱德华兹家族,在上世纪最后30-40年中,他们数次扩大球场容量,并且买下了周边的一些地皮,请来专业人士做商业开发。

  

  

  (而英超各球队早就有自己自主经营权的球场,老特拉福德、酋长球场,甚至热刺节衣缩食也要搞起属于自己的球场)

  到了上世纪90年代中后期,老特拉福德的容量已经达到了6-7万人,远远超过海布里球场的3万来人,这个数字,比现在英超各队的球场都要多出不少。所以近些年来,英超其他球队也在迎头赶上,阿森纳、切尔西、热刺、利物浦,不是重建就是扩建,迅速扩增球场容量,以满足球迷们日益增长的需求,同时也能增加自己的比赛日收入。

  与此同时,球场周边的开发,也在慢慢拓展,什么贵宾包厢、主题餐厅、球迷用品商店,甚至各种各样的酒店和商业综合体,都在英超豪门球场的四周完全铺开,这一部分的收入,虽然没有具体数字,但是事情总是在往好的方向发展。

  第三点,那就是海外市场的开发;英超在这一块走得也是非常超前的。曼联、阿森纳、利物浦这样的老牌球队自不用说,走到哪里都是镁光灯下的焦点,他们每年夏天的走穴遍布世界各地,球迷基数在全世界都位居前列。

  

  (2015-2016赛季欧洲五大联赛各联赛总收入,英超遥遥领先)

  而在中下游层面,随着资本市场的日益开放,美国老板、中资介入、石油财团、泰国富商,这一个个迥异的大亨,都将英超文化推向了全世界。我们看到,在中国、在东南亚、在北美等等地区,英超球队的热度总是高涨的,而随着他们军备竞赛的深入,这些中小球队,也在吸引着越来越多球迷的目光。在这个时代,球迷流量就是金钱,英超值得其他联赛的管理者学习。

  

  (连南安普顿这样的球队都知道来中国做商业开发,可见英超商业开发已经深入各个俱乐部)

  综上讨论,英超不少球队虽然负债较多,但是他们相比起当年盛极一时的意甲,商业模式更加完善,收益预期是良性的,而不是靠着老板无边无际的砸钱维持。即便因为建球场等问题财政受到限制,慢慢地也能缓过来,阿森纳就是一个典型例子。

  在这种高度商业化的制度下,英超联赛,依旧处在一个高速发展的快车道中,即便遭遇一些小的风浪,依然不会影响整体的方向。可怕的不是别人强大,而是他具备更加强大的野心,且永远在路上狂奔。

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